فهرس مفتوح لأكثر من 800 ألف مرجع عربي، وبحث في أكثر من 300 مليون مرجع أجنبي
دور المحفزات الحسية في دعم تعلق العميل بالعلامة خلال جائحة كورونا بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى العالمية
- المؤلفون
- مروة سعد محمد الشنواني
- المصدر
- Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences
- السنة
- 2021
- النوع
- مقالة
- المجال
- إدارة الأعمال والمحاسبة
- الترخيص
- CC BY 4.0
الملخص
سعى هذا البحث لاختبار العلاقات السببية المفترضة بين المحفزات الحسية والمعروفة أيضاً بأبعاد التسويق الحسي والتي تشمل محفزات حاسة التذوق، الشم، اللمس، السمع، والبصر، وأبعاد التعلق بالعلامة والتي تشمل التعلق الوظيفي والعاطفي، وذلك بالتطبيق على عينة قوامها 384 عميل من عملاء مراكز التسوق الكبرى العالمية، وأظهرت نتائج اختبار بيرسون وجود ارتباط معنوي إيجابي بين جميع أبعاد متغيرات البحث، كما أظهرت نتائج تحليل الانحدار المتعدد وجود تأثير معنوي إيجابي لجميع المحفزات الحسية على التعلق العاطفي بالعلامة والت…
الملخص منقول بترخيص CC BY 4.0، وحقوقه لأصحابه. النص الكامل في الروابط أدناه.
صفحة المصدر صفحة الناشر سجل OpenAlex
الاستشهاد
مروة سعد محمد الشنواني (2021). دور المحفزات الحسية في دعم تعلق العميل بالعلامة خلال جائحة كورونا بالتطبيق على عملاء مراكز التسوق الكبرى العالمية. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences. https://doi.org/10.25130/tjaes.17.54.1.19