فهرس مفتوح لأكثر من 800 ألف مرجع عربي، وبحث في أكثر من 300 مليون مرجع أجنبي
اعتماد الجمهور على الإعلان الإلكتروني في تعزيز الولاء لمنتجات العلامة التجارية.دراسة ميدانية لعينة من الجمهور الليبي من مدن "مصراته طرابلس بنغازي"
- المؤلفون
- مختار عمر مليطان؛ يوسف علي عيسى
- المصدر
- مجلة بحوث الاتصال
- السنة
- 2026
- النوع
- مقالة
- المجال
- العلوم الاجتماعية
- الترخيص
- CC BY 4.0
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحليل مدى اعتماد الجمهور الليبي على الإعلان الإلكتروني ودوره في تعزيز الولاء للعلامة التجارية. اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي المسحي، باستخدام استبيان طُبّق على عينة مكوّنة من (150) مفردة من مدن مصراتة وطرابلس وبنغازي. أظهرت النتائج ارتفاع معدلات التعرض للإعلانات الإلكترونية، ووجود تأثير إيجابي واضح لها في قرارات الشراء وتعزيز مستويات الولاء، خاصة الولاء السلوكي والتوصية بالمنتج. كما كشفت النتائج أن الإعلان الإلكتروني لا يُعد العامل الحاسم الوحيد في بناء الولاء، بل يعمل كعنصر
الملخص منقول بترخيص CC BY 4.0، وحقوقه لأصحابه. النص الكامل في الروابط أدناه.
الاستشهاد
مختار عمر مليطان، يوسف علي عيسى (2026). اعتماد الجمهور على الإعلان الإلكتروني في تعزيز الولاء لمنتجات العلامة التجارية.دراسة ميدانية لعينة من الجمهور الليبي من مدن "مصراته طرابلس بنغازي". مجلة بحوث الاتصال. https://azujournals.ly/index.php/jcr/article/download/172/154