فهرس مفتوح لأكثر من 800 ألف مرجع عربي، وبحث في أكثر من 300 مليون مرجع أجنبي
Marketing Innovation and Its Role in Achieving Competitive Advantage: Case Study on Nokhba Consumer Goods Company in Tripoli
- المؤلفون
- Basimah Mohammed Ghayth Abu Hamrah
- المصدر
- المجلة الإفريقية للدراسات المتقدمة في العلوم الإنسانية والاجتماعية
- السنة
- 2026
- النوع
- مقالة
- المجال
- إدارة الأعمال والمحاسبة
- الترخيص
- CC BY 4.0
الملخص
هدفت هذه الدراسة إلى تحليل دور الابتكار التسويقي كمدخل استراتيجي لتحقيق الميزة التنافسية في المؤسسات التجارية. تناولت الدراسة الإطار المفاهيمي للابتكار التسويقي بأبعاده (الإبداعية، والتكنولوجية، والسوقية)، وعلاقته بتعزيز المركز التنافسي للمؤسسة. اعتمدت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي في جانبها النظري، والمنهج التحليلي التطبيقي (دراسة حالة) في جانبها العملي. وتوصلت النتائج إلى وجود علاقة طردية قوية بين تبني استراتيجيات الابتكار في المزيج التسويقي (المنتج، التسعير، الترويج، التوزيع) وبين تحقيق ميزة…
الملخص منقول بترخيص CC BY 4.0، وحقوقه لأصحابه. النص الكامل في الروابط أدناه.
الاستشهاد
Basimah Mohammed Ghayth Abu Hamrah (2026). Marketing Innovation and Its Role in Achieving Competitive Advantage: Case Study on Nokhba Consumer Goods Company in Tripoli. المجلة الإفريقية للدراسات المتقدمة في العلوم الإنسانية والاجتماعية. https://aaasjournals.com/index.php/ajashss/article/download/1862/1758